Sempre o lançamento inteiro, sem obedecer ao filtro de período e de plataforma do topo (quem responde a filtro é o funil da aba Captação). Da impressão à compra é tudo pixel do Meta, para a cadeia inteira fechar na mesma fonte, e por isso a última etapa costuma diferir dos ingressos pagos na Hubla, que aparecem logo abaixo. ?
Este dinheiro saiu da conta igual, mas não entra no cartão de investimento dos dias nem no CPA, porque a mídia é outra e o funil é outro: distribuição é impulsionamento de conteúdo, sem objetivo de venda são campanhas de tráfego e de lead (hoje o quiz e a LPV) e lives é a captação para transmissão. O ROAS e o cartão "Investimento (mídia inteira)" em Dados gerais usam a última linha, que é tudo somado.
Acumulado do lançamento, ordenado pela venda registrada na Hubla (UTM do próprio pedido). Linha esmaecida é amostra pequena demais para julgar.
Cada linha é a página de destino dos anúncios, acumulada no lançamento. Antes da barra está o resultado: quanto a página custou, quanto vendeu de verdade, a que preço e a que taxa. Depois da barra estão as taxas do funil, na ordem em que a pessoa anda, para localizar onde ela perde: clique → página → checkout → preenchimento → compra. Add to cart e Checkout saem os dois do checkout da Hubla, não da página: o primeiro marca quem chegou lá, o segundo quem começou a preencher os dados. A distância entre eles é abandono dentro do próprio checkout. A conversão da página aparece duas vezes de propósito, pela venda real e pelo pixel: quando discordam, vale a da Hubla, porque o pixel desta conta atribui de menos. Linha esmaecida é amostra pequena demais para julgar.
Performance em funil, mídia paga. Segue o filtro de período e de plataforma do topo, ao contrário do funil da tela Resumo do dia, que é sempre o lançamento inteiro. Todo este bloco vem do pixel do Meta, da impressão até a compra. ?
Azul é tudo que o checkout registrou; roxo é a parte que chegou por mídia paga, segundo a UTM gravada na própria venda. Dias com menos de 3 vendas pagas não recebem ponto de CPA — com esse volume o número é ruído. Escalas: volume à esquerda, custo à direita — o cruzamento da linha com a barra não significa nada.
Vem do optimization_goal + promoted_object da própria Meta (via Windsor),
não do nome da campanha. CPM só é comparável dentro do mesmo evento: um conjunto otimizado
para visita entrega CPM de poucos reais e outro para compra passa de R$ 80 — a média entre eles não descreve nada.
Cuidado ao comparar: CPM só é comparável entre
conjuntos que otimizam para o mesmo evento. Um conjunto otimizado para PageView entrega CPM
de R$ 3 a R$ 8; um otimizado para Compra fica em R$ 50 ou mais — e a média da conta mistura os dois.
O campo optimization_goal não vem no sync, então esta tabela não consegue separar:
use-a para ver volume e custo por PageView, e confira o evento no gerenciador antes de concluir
que uma conta é mais barata.
CPM baixo com Connect Rate baixo é entrega jogada no Facebook, não criativo melhor — por isso nenhum criativo deve ser julgado por CPM sem antes quebrar por plataforma.
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A janela completa do lançamento é sempre exibida aqui, independente do filtro de período.
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Aqui o que se compra é gente nova chegando: visita ao perfil e seguidor
A maior parte já segue, então o peso está em quanto do vídeo assistem e a que custo; o seguidor que ainda vier fecha a tabela
ThruPlay = assistiu 15s ou o vídeo inteiro. Retenção 75% e 100% são a fração dos plays que chegou lá.
Esta aba lê o bloco lives do dados.js:
as lives (data e tema), os criativos e os fatos diários de leads. Enquanto a captação de lead das lives
não for identificável na conta (campanha ou conjunto próprio), ela fica assim.
O funil aqui é de lead, não de venda: leads, CPL e taxa de conversão da página.
Captação de leads para as lives — o objetivo aqui é lead, não venda
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Toda campanha da conta na janela, inclusive as que o painel não usa.
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